Để báo chí thu hút độc giả Gen Z

Quang cảnh tọa đàm “Báo chí thu hút gen Z bằng nội dung sáng tạo”. Ảnh VietnamPlus

Cần những tác phẩm sâu sắc và sáng tạo

Tổng Biên tập Báo Điện tử VietnamPlus Trần Tiến Duẩn cho rằng, thế hệ Z (Gen Z) là nhóm độc giả am hiểu về công nghệ khi họ sinh ra trong thời đại kỹ thuật số. Khảo sát từ Statista cho thấy, khoảng 50% Gen Z hằng ngày nhận thông tin từ mạng xã hội và chỉ sử dụng điện thoại di động để tiếp nhận thông tin. Họ tạo ra thói quen tiêu dùng kỹ thuật số hằng ngày khi tiếp cận tin tức. Do đó, Gen Z đang trở thành một trong những nhóm người tiêu dùng truyền thông lớn nhất hiện nay.

Theo nhà báo Trần Tiến Duẩn, độc giả nói chung và Gen Z nói riêng ngày càng có những yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng nội dung, về trải nghiệm đa phương tiện mới mẻ và hấp dẫn. Theo một khảo sát của Báo Điện tử VietnamPlus cho thấy, nhu cầu về tiếp cận thông tin thì loại hình video chiếm (78,4%), hình ảnh (67,8%), bài viết ngắn (64,7%), podcast (27,5%), sản phẩm đa phương tiện (28,8%), đồ hoạ (23,8%). Do đó, để thu hút Gen Z, báo chí cần nhiều hình thức truyền thông phù hợp như các dạng bài chuyên sâu được thiết kế dữ liệu cầu kỳ; các sản phẩm báo chí sáng tạo (ảnh, video 360, đồ họa động, Podcast, các chuyên trang tương tác 3D về các sự kiện lịch sử,…).

Nhà báo Trần Tiến Duẩn nhấn mạnh, sự phát triển của các nền tảng công nghệ mới và mạng xã hội đang đặt ra những thách thức không nhỏ về mô hình hoạt động, khả năng cạnh tranh và duy trì nguồn thu cho các cơ quan báo chí. Việc chủ động nắm bắt xu hướng, ứng dụng công nghệ tiên tiến, đổi mới sáng tạo trong sản xuất và phân phối nội dung nhằm thu hút đa dạng đối tượng độc giả trở thành yêu cầu mang tính sống còn.

Ở khía cạnh báo chí đa phương tiện, nhà báo Trần Ngọc Long, Trưởng Phòng Truyền thông - Đa phương tiện Báo Điện tử VietnamPlus nhận định, nhà báo đa phương tiện có thể xem như “ban nhạc một thành viên” bởi họ kiêm nhiệm nhiều nhiệm vụ, vừa phải viết, vừa phải quay phim, vừa phải thu thanh, dựng phim, biên tập. Vì vậy, việc chuyển đổi sang mô hình tòa soạn đa phương tiện đòi hỏi phải có những thay đổi về tư duy, cách tổ chức, kỹ năng, trang thiết bị và cơ chế quản lý. Trong đó, người quản lý cần phải thay đổi trước tiên, có tư duy đa phương tiện. Đặc biêt, cơ quan báo chí cần có cơ chế tài chính - nhuận bút tương xứng cho những sản phẩm đa phương tiện để tạo động lực cho những người làm báo.

TS Vũ Tuấn Anh, Trưởng Khoa Truyền thông và Văn hóa đối ngoại, Học viện Ngoại giao nêu quan điểm, báo chí cần thay đổi tư duy tiếp cận công chúng bằng cách tái định hình nội dung và hình thức thể hiện. Để các sản phẩm báo chí dễ dàng tiếp cận Gen Z, báo chí cần phải gần gũi, đa chiều và nhân bản hơn, chuyển từ “người truyền thông tin" sang “người kiến tạo cộng đồng". Theo TS Vũ Tuấn Anh, các cơ sở đào tạo báo chí cần hợp tác với các cơ quan báo chí, truyền thông để tạo nhiều cơ hội cho sinh viên thực tập trong môi trường chuyên nghiệp, có thể sản xuất nội dung thực tiễn và sáng tạo ngay từ khi là sinh viên năm đầu.

Nhà báo Thi Uyên, Báo Nhân Dân cho rằng, Gen Z thích nội dung chất lượng và trải nghiệm đọc khác lạ. Trải nghiệm đọc tốt không nhất thiết là báo chí phải có hiệu ứng ấn tượng, màu sắc rực rỡ mà là việc báo chí cần phải mang đến cho độc giả trẻ sự mới mẻ, hấp dẫn.

Báo chí sử dụng ngôn ngữ gần gũi

Thạc sĩ Nguyễn Văn Hào, Viện Báo chí-Truyền thông, Học viện Báo chí và Tuyên truyền cho rằng, Gen Z thích những nội dung như: video ngắn, ảnh động, giàu biểu cảm, bắt mắt…nên họ thích những trải nghiệm đa phương tiện. Muốn Gen Z đọc báo thì nhà báo cần phải thấu hiểu thế hệ độc giả này nhiều hơn, hãy viết như đang trò chuyện thân thiện với độc giả, sáng tạo những nội dung mới mẻ có chất riêng biệt và đồng hành với độc giả như một người bạn cùng thế hệ. Phóng viên, nhà báo hãy dùng ngôn ngữ thân thiện để dễ dàng tiếp cận độc giả mà vẫn không làm mất đi tính chính xác; sử dụng lối kể chuyện đa dạng bằng hình, âm thanh, chuyển động thay vì chỉ dùng văn bản.

Ông Bùi Công Duyến - Giám đốc sản phẩm Tòa soạn hội tụ ONECMS, Công ty Cổ phần Công nghệ NEKO đưa ra 3 giải pháp giúp báo chí chinh phục Gen Z. Đầu tiên, báo chí cần tạo ra giá trị, đó là cung cấp câu trả lời, hướng dẫn, giải pháp cho các vấn đề của người trẻ; đưa ra phân tích chuyên sâu qua bài viết long-form, phỏng vấn độc quyền về chủ đề Gen Z thực sự quan tâm; trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy để kiểm chứng tin giả. Thứ hai, báo chí cần phải bắt trend và tạo ra trend, có tính giải trí cao. Thứ ba, báo chí sử dụng ngôn ngữ gần gũi, tránh màu sắc "hàn lâm", hãy sử dụng cách nói chuyện tự nhiên, chân thực để chạm đến trái tim độc giả.

Bên cạnh đó, các cơ quan báo chí không nên "copy-paste" nội dung mà cần xây dựng cách kể chuyện khác nhau cho những nền tảng khác nhau. Ví dụ như báo điện tử nên có những bài báo phân tích chuyên sâu, long-form; trên mạng facebook/threads có thể đưa ra các tóm tắt, đặt câu hỏi thảo luận; đăng tải video 60 giây nêu rõ phần hấp dẫn nhất trên tiktok/reels; đăng tải những nội dung thảo luận mang tính chuyên sâu với các chuyên gia trên podcast,…

	Dự thảo Luật Báo chí (sửa đổi): đề xuất mô hình tổ hợp báo chí
	Chủ tịch HĐND TP Hà Nội Nguyễn Ngọc Tuấn chúc mừng Báo Kinh tế & Đô thị nhân 100 năm Báo chí Cách mạng Việt Nam
	Hội Báo toàn quốc 2025: Bản lĩnh báo chí cách mạng một thế kỷ

An Nhiên