Quảng cáo ngoài trời: nhiều lợi ích cho phát triển công nghiệp văn hóa

Biển quảng cáo ngoài trời tại một nút giao trên địa bàn Hà Nội. Ảnh: Phạm Hùng

Kinh nghiệm quốc tế

Điều 4 - Nguyên tắc thành lập, tổ chức và hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa trong Nghị quyết quy định về tổ chức và hoạt động của trung tâm công nghiệp văn hóa (thực hiện khoản 7 Điều 21 Luật Thủ đô) có nội dung: kết hợp giữa yếu tố văn hóa truyền thống và công nghệ hiện đại để tạo ra các sản phẩm độc đáo phù hợp với xu hướng hội nhập quốc tế, tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại, góp phần bồi đắp và phát triển hệ giá trị văn hóa Thăng Long - Hà Nội, xây dựng người Hà Nội thanh lịch, văn minh, Hà Nội trở thành "Thành phố sáng tạo", quảng bá và nâng cao vị thế, hình ảnh Thủ đô, Việt Nam ra khu vực và thế giới; tạo môi trường để các nghệ sĩ, nhà sáng tạo thể hiện ý tưởng đổi mới, sáng tạo và phát triển sản phẩm văn hóa; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ trong sản xuất và phân phối sản phẩm văn hóa.

Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Hà Nội Trần Anh Tuấn cho rằng, quảng cáo ngoài trời không chỉ là một công cụ kinh doanh mà còn là một phần quan trọng trong việc phát triển văn hóa và nghệ thuật. Với việc áp dụng kinh nghiệm từ các quốc gia khác và phát triển các chiến lược phù hợp, Hà Nội có thể phát triển lĩnh vực quảng cáo ngoài trời hiệu quả với những sản phẩm đậm bản sắc dân tộc, góp phần phát triển bền vững ngành công nghiệp văn hóa của Thủ đô và đất nước.

Theo báo cáo của Hiệp hội Quảng cáo Hàn Quốc, doanh thu từ quảng cáo ngoài trời năm 2022 đạt khoảng 1,5 tỷ USD; doanh thu của quảng cáo kỹ thuật số chiếm khoảng 30% tổng doanh thu với các màn hình LED lớn tại các khu vực đông người. Chiến lược của Hàn Quốc là áp dụng công nghệ AR (thực tế tăng cường) trong quảng cáo ngoài trời, tạo ra những trải nghiệm tương tác cho người tiêu dùng.

Tại Hàng Châu, Trung Quốc, doanh thu quảng cáo ngoài trời tăng trưởng mạnh với khoảng 800 triệu USD vào năm 2021. Vị trí quảng cáo phổ biến là trên các tòa nhà cao tầng và màn hình LED lớn tại các khu vực thương mại sầm uất. Hàng Châu có chiến lược kết hợp quảng cáo ngoài trời với các ứng dụng di động, cho phép người tiêu dùng tương tác và nhận thông tin ngay lập tức.

Thái Lan là quốc gia có doanh thu quảng cáo ngoài trời lớn ở Đông Nam Á với khoảng 600 triệu USD năm 2021, loại hình phổ biến nhất là quảng cáo trên xe buýt và tàu điện ngầm. Chiến lược của Thái Lan trong lĩnh vực này là phát triển các quảng trường ánh sáng tại Bangkok, nơi tổ chức các sự kiện văn hóa kết hợp với quảng cáo ngoài trời.

Tại New York (Mỹ), doanh thu quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1,2 tỷ USD vào năm 2022. Quảng cáo kỹ thuật số tại Times Square là một trong những hình thức nổi bật nhất với hàng triệu lượt xem mỗi ngày. Chiến lược của New York là áp dụng các quy định nghiêm ngặt về quảng cáo ngoài trời để đảm bảo tính thẩm mỹ và không gian công cộng.

Quảng trường Nhà hát Lớn Hà Nội. Ảnh: Phạm Hùng

Phát triển văn hóa và nghệ thuật

Theo Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Hà Nội Trần Anh Tuấn, Hà Nội cần có chiến lược phát triển quảng cáo ngoài trời. Ví dụ như kết hợp công nghệ hiện đại, sử dụng màn hình LED, AR và QR code để tạo trải nghiệm tương tác cho người tiêu dùng. Điều này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo cơ hội cho việc lan tỏa thông điệp trên mạng xã hội. Đề xuất khoanh vùng các khu vực như quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục và quảng trường Nhà hát Lớn thành các quảng trường ánh sáng, nơi tổ chức các sự kiện văn hóa kết hợp với quảng cáo ngoài trời.

Về quy hoạch và quản lý, Hà Nội có thể học hỏi từ các mô hình quy hoạch của Hàn Quốc và Thái Lan, xây dựng các quy định về quảng cáo ngoài trời để đảm bảo tính thẩm mỹ và không gian công cộng. Cần có sự phối hợp giữa các cơ quan chức năng và các DN quảng cáo để tối ưu hóa hiệu quả. Xây dựng các quy hoạch cụ thể, quy chuẩn hoá các hạng mục cho DN, người dân dễ đầu tư, thực hiện và phát triển. Cắt giảm tối đa những giấy phép, thủ tục hành chính, có những chính sách cụ thể tạo điều kiện cho các DN đầu tư vào các loại hình quảng cáo hiện đại.

Bên cạnh đó, Hà Nội nên có sự phân vùng quảng cáo như chia TP thành các khu vực với quy định riêng về quảng cáo, ví dụ: khu vực trung tâm, khu vực dân cư, khu vực thương mại, khu vực du lịch… Có kích thước và hình thức quảng cáo cụ thể để tránh làm mất mỹ quan đô thị. Nên khuyến khích các mẫu quảng cáo có thiết kế phù hợp với kiến trúc và văn hóa của Hà Nội; đảm bảo rằng các bảng quảng cáo không cản trở tầm nhìn, không làm ô nhiễm môi trường và không ảnh hưởng đến an toàn giao thông.

Nội dung quảng cáo ngoài trời sẽ mang đậm bản sắc văn hóa, khuyến khích các DN sáng tạo nội dung quảng cáo phản ánh văn hóa và lịch sử Hà Nội, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người dân và du khách. Gắn kết chặt chẽ và mạnh mẽ giữa quảng cáo và các lĩnh cực nghành nghề khác như: du lịch, điện ảnh, ẩm thực, di tích văn hoá, sản phẩm làng nghề…

Trong thời đại công nghệ số, Hà Nội cần tập trung phát triển quảng cáo kỹ thuật số bởi có thể thay đổi nội dung linh hoạt, giảm thiểu số lượng bảng quảng cáo cố định. Ứng dụng công nghệ thông tin như sử dụng các ứng dụng di động hoặc website cũng sẽ giúp người dân có thể báo cáo các quảng cáo vi phạm một cách nhanh chóng.

	Giải pháp liên kết vùng trong phát triển công nghiệp văn hóa Thủ đô
	Phát triển công nghiệp văn hóa vùng cần kết hợp sáng tạo với công nghệ
	Bảo tồn, phát huy hiệu quả các giá trị di sản